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    99%新鲜电商仍在亏损 40%高毛利吸引巨头跟进
    行业动态
    2014-11-13
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        从2013年下半年开shi,生鲜成为电商行业zeng长最为迅速的明星品类,也是各大电商厮杀最强烈的平台之一。在当下的情形下,在线生鲜仍属于草泽阶段,未来的市chang名堂将会有越发强烈的震荡。
      今年5月,亚马逊抛收支华十年首笔投资2000万美元,入股垂直生鲜电商鲜味七七;我买网在北京宣布完成融资,金额达1亿美元;阿里巴巴[微博]集团100亿元人民币杀入农村市。簧鲜泻蟮木┒部猻hi和拥有中国最大海洋牧chang的獐子岛(15.46, 0.00, 0.00%)相助打造O2O生鲜平台。大资源摩拳擦掌,市chang培育数年之后,真正的战争即将到来。? ?  这个秋天,双十一的购物怒潮还没有真正来临,但一chang和生鲜产物有关的网络战争早已打响。
    ? 澳大利亚的牛奶,新西兰的海鲜,云南的蔬菜,这些以wang可望而不行求的产物,现在都有了快递送货上门的服务,而且可以选择的商家远止一家。但消耗者们在挑花了眼的同时,也被一些未成熟的服务伤头脑。
    ? “原来生涯太不认真任了!”在投诉后仍无法获得知足的回复之后,家住广州番禺区的佟小姐在朋侪圈吼出了这一句。
    ? 2014年10月尾,被原来生涯网在小区投放的广告所吸引,佟小姐在这个生鲜电商网上订购了一批入口生鲜产物,包罗了奇异果、北极贝、虾。令她万万没想到的是,货到当天,送货yuan在得知她恰巧不在家后,直接将一整箱的生鲜产物放在门口,自己一走了之。
    ? “对方的理由是‘谁让你不在家’,还说不保证我回抵家生鲜的品质怎么样,”佟小姐回忆道,“我其时很是生气,打电话诘责他,他就说‘你要投诉就投诉’吧。” 作为一个网购达人,这ci生鲜网购体验让佟小姐的不满溢于褃uan。
    ? 从2013年下半年开shi,生鲜成为电商行业zeng长最为迅速的明星品类,也是各大电商厮杀最强烈的平台之一。只管云云,在当下的情形下,在线生鲜仍属于草泽阶段,未来的市chang名堂,将会有越发强烈的震荡。
    ? 高毛利引人注目
    ? 广州CBD珠江新城,在一家中产家庭群集的住宅小区内,认真生鲜产物运送的送货yuan天天都忙得不亦乐乎。
    ? 顺丰优。缓诺,喵鲜生,原来生涯……几家生鲜电商的产物早已渗透到整个小区。一位顺丰旗下的事情人yuan对时代周报记者透露,这里不少住户一个星期会有三ci以上的生鲜产物订购,“时间久了,许多人家都混得很熟了,我知道他们什么时间要出门,什么时间送货较量好。”这位事情人yuan体现。
    ? 现在,竞相涌入生鲜电商领域的企业此起彼伏,可大致分为三类:以天猫、1号店、京东为主的电商平台;沱沱工社、原来生涯、顺丰优选等垂直类电商;沃尔玛、大润发、永辉超市(7.95, -0.11, -1.36%)等传统零售企业。
    ? 和以wang的产物纷歧样,生鲜产物具有用户黏性高,重复购置率高等特点,尤其具有吸引力的是生鲜电商具有较高的毛利。据生鲜行业人士透露,生鲜电商平均毛利水平在40%左右,其中海鲜毛利50%以上,通俗水果约20%,冻肉20%-30%。
    ? 中投照料高级研究yuan申正远在给时代周报记者的回复中体现,现在生鲜食物电商受到了消耗者追捧,消耗者对网上消耗生鲜食物的习惯已经逐渐养成。此外,生鲜食物的盈利空间较大,是电商的一个主要潜在盈利点。而且行业生长素有跟风效应,几个巨头的进入吸引一批企业纷纷跟上。
    ? 第二波生鲜热潮不再阴晦
    ? 事实上,中国的生鲜电商生长已经履历了两波热潮。
    ? 早在2005 年,中国的生鲜电商开shi就有了第一波热潮,甫田网、菜管家、沱沱工社等生鲜电商纷纷建设。然而,由于模式不成熟,这批生鲜电商谋划者没有思量生鲜产物的特征,只是简朴复制传统电商的谋划模式,这也导致不少电商纷纷阴晦收chang。
    ? 在吸收第一批生鲜电商的失败履历之后,2012 年,生鲜电商市chang又迎来了第二波热潮。
    ? 与第一批纷歧样的是,此波热潮的加入者吸收了前者的履历,针对供应链、物流等环节或完善或创新,打造出了自己的特色。
    ? 2012年5月,顺丰速运的电商食物商城“顺丰优选”上线,生鲜营业占到所有产物三成;6月,蘺uanι舷呱┮灯档溃7月,京东商城也顺势推出生鲜频道。也在这一年, “原来生涯网”凭jie着“褚橙”进京的故事,乐成地进入了消耗者们的视野。
    ? 2013年被视为生鲜电商发作zeng长的一年。3月,沃尔玛旗下的1号店推出生鲜品类;蘺uanμ烀ńㄉ枳耪攵杂叛∩逝┎(11.55, -0.29, -2.45%)的“喵鲜生”营业,主要谋划当季水果、新鲜水产等。
    ? 2014年,生鲜电商平台竞争日益加剧。5月,亚马逊宣布投资入股上海区域性生鲜网购平台“鲜味七七”。与生鲜市chang亲近相关的下游快递巨头顺丰速运推出“顺丰优选”。做视频出shen的乐视网(33.510, 0.00, 0.00%)都上网卖螃蟹了。
    ? “一时间,海内生鲜市chang可谓风生水起,”对此,中国电子商务研究中央剖析师莫岱青在接受媒体采访的时间说道,由于购置便利、选择性广、优惠运动多等优势,不少消耗者选择网购生鲜产物。
    ? 这些较着名的电商,均控制了供应链、平台运营和仓储物流的一个或多个方面,这也使其阻止重蹈第一波电商的失败悲剧。其中,京东、天猫温顺丰优选划分凭jie在供应链上的扁平化、营销手段的创新和领先的冷链宅配手艺,树立了供应链、平台运营和仓储物流的行业新尺度,大大提高了生鲜电商的准入门槛。
    ? 只管海内新老电商纷纷试水生鲜市chang,但这块重大的蛋糕远远没有被分完。2013年我国网络零售生意营业规模快要两万亿元,可是生鲜电商所占有的比例还不到1%,未来潜力无限。
    ? 来自一号文件的支持
    ? 在政策层面上,生鲜电商理念的提出,也给电商们带来了重大的机缘。
    ? 中央一号文件一连聚焦“三农”,国家对农业资金投入一连zeng长。其间先后推出了“农超对接”、“农产物现代流通综合试点”的扶持政策,对鲜活农产物实验从生产到消耗的全环节低税收政策,旨在镌汰流通环节,降低流通成本,探索和创新农产物流通模式。
    ? 2013年,中央一号文件更是首提生长家庭农。憷婺;、集约化耕作,勉励工商资源到乡下投资生长。商务部现在也正在研究怎样通过贷款贴息、专项津贴、土地出让等措施,加速生长农产物批发市chang、农产物冷羉i锪魃枋、大型物流配送中央等具有公益性子的流通设施。
    ? 这些政策既大大推动农业工业结构的一连升级,也让各大电商们看到了时机。
    ? 国务院宣布的 《天下现代农业生长妄想(2011-2015年)》称“十二五”时代要建设农业投入稳固zeng长机制,中央和县级以上地方财政每年对农业的总投入zeng长幅度应当高于其财政经常性收入zeng长幅度,继续zeng加现代农业生产生长资金和农业综合开发资金规模。
    ? “十二五”妄想进一步普及深化电子商务助力农业电商周全生长,详细目的是电子商务生意营业额翻两番,突破18万亿元。网络零售生意营业额突破3万亿元,占社会消耗品零售总额的比例凌驾9%。
    ? 与此同时,创投的眼光也转移到了农颐魅这一块,从2012年开shi,不少创投转投农业电商:凯雷投资、黑石集团等在内的外资私募股权基金开shi投资中国农业,黑石领军财团投资的寿光农品园,涉及金额高达6亿美元;本土的投资机构鼎晖、弘毅、达晨等均有多起农业领域投资案例;中国供销总社将投资20亿在“北上广”建设的主要是针对农产物的电商平台。
    ? 2013年中国生鲜电商生意营业规模到达130亿元,同比zeng长221%,预计未来3年,生鲜电商生意营业规模有7倍生长空间。?

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